Bank of America recurre al toro de Merrill Lynch para reforzar su imagen

jueves, 18 de junio de 2009

Esta semana, Bank of America lanzará en USA, una campaña publicitaria por u$s 10 millones en la prensa y en Internet para promocionar su división Bank of America Merrill Lynch.

A fines de este año, BofA iniciará una campaña en prensa y televisión para promocionar la “legión” de asesores financieros de Merrill, bajo el nombre corporativo de Merrill Lynch Global Wealth Management, y su símbolo seguirá mostrando el toro de Merrill.

Tras la venta de Merrill Lynch a BofA el pasado mes de septiembre, surgieron especulaciones en torno a la supervivencia del nombre del banco de inversión o sobre si la marca Merrill reemplazaría a la de BofA en algunos mercados extranjeros donde no se siente aprecio por Estados Unidos.

Anne Finucane, responsable de márketing de BofA, explicó que el banco había realizado entrevistas a varios centenares de ejecutivos de empresas clientes en la actualidad de BofA o de Merrill Lynch, o que podrían serlo en el futuro, para conocer su opinión. “Juntas, las marcas son más fuertes que por separado”, concluyó Finucane.

Con respecto a si el nombre ‘América‘ podría suponer más un obstáculo que una ayuda en algunas regiones, Finucane respondió que los principales clientes institucionales del banco son operadores globales experimentados. “Saben que Merrill Lynch es una empresa con sede en EE.UU.”

La campaña publicitaria llega en un momento en el que Brian Moynihan, presidente de las unidades de banca global y gestión de la riqueza de Bank of America Merrill Lynch, se está asentando en su trabajo después de varios meses complicados.

Tras reemplazar a John Thain como CEO de Merrill Lynch, Moynihan tuvo que enfrentar múltiples deserciones de personal de Merrill que deseaba aprovechar nuevas oportunidades o que no quería formar parte del próximo equipo.

Pero en los dos últimos meses, el éxodo se ha desacelerado y Moynihan está dejando su propio sello en la organización.

Fuente: www.cronista.com